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把手机电视培养成杀手

发布时间:2021-01-22 07:35:08 阅读: 来源:间歇分割器厂家

随着移动通信的迅速发展,当前移动内容行业正处在十字路口,与日俱增的应用和服务面临巨大的挑战,这就是如何将合适的内容传送给合适的用户。 其中,手机电视到底应该如何运营就是移动应用领域一个重要的话题。手机电视一直被视为杀手应用,但在手机电视标准尚未统一的今天,手机电视业务并没有想像中发展那么快。 在6月21日召开的BREW2007大会期间,笔者采访了高通公司的MediaFLO全美运营中心,了解到了MediaFLO的组网细节,以及MediaFLO在美国的运营模式。 频道切换不到两秒 高通于2004年11月成立了以MediaFLO服务为主营业务的MediaFLO USA公司,并投入了8亿美元建立了自己的覆盖全美的手机电视网络。这个网络在700兆的频段上。2005年12月,高通和Verizon两家携手合作共同推出基于MediaFLO技术的手机电视服务。 MediaFLO中心是一个非常庞大的全国性运营中心,可以和地方性运营中心连接起来,通过在美国各地所部署的发射塔,形成了一个全国性的网络。在内容传输方面,高通购买了美国主要电视台的内容,利用广播电视现有的C波段卫星采集节目内容。采集来的节目在MediaFLO中心重新进行格式编制,把电视节目信号编制成可以在手机上看的节目信号,然后通过K波段的卫星发送出去,通过全国运营中心传送到各个州、市地方性运营中心,最后送到用户的手机上。 在这个专门为手机电视建设的全国性运营中心里,有大型的演播室、传输控制室和内容重新编辑设备。在MediaFLO手机电视网现有的8MHz的频点内可以支持多达25个QVGA(320×240像素)品质、每秒30帧的实时视频节目频道,还同时支持12个立体声广播频道(HE AAC+立体声)和每天1000分钟的准点播类视频节目片段)。 相比其他数字电视技术,高通在移动设备设计方面的经验非常强。这个优势使得MediaFLO的平均频道转换时间不到两秒。高通在美国MediaFLO商用之前曾做了全国性的市场调查,广泛问询了手机用户喜欢什么样的电视节目内容。根据得出的结论,高通的设计既可以支持多种类型的业务形式,又可以提供非常灵活的用户界面,一键切换,使收看效果与真正的电视节目并无二致。 运营模式非常重要 在MediaFLO全美运营模式中,高通扮演的角色是内容批发商,也可以称之为内容运营商。从网络建设到内容定制,高通全都做了,最后提供给Verizon的就是可以清晰收看的手机电视节目。用户可以通过定制、计费模式的选择等操作购买手机电视节目。 对于运营商而言,只在面向消费者的环节上,Verizon进行节目销售,Verizon不需要面对众多的内容合作伙伴,也不需要把电视节目转换成适合无线网络传播的形式,只须在MediaFLO提供的内容基础上进行包装和改造,变成自己的服务提供给用户。目前,Verizon提供的手机电视套餐是15美元包月可以收看8套自选的电视节目。 对于高通而言,无须建立针对用户的复杂的服务体系和计费系统,只提供手机电视内容就可以了。对Verizon和高通来说,可谓是营造了一种双赢的局面。除Verizon外,AT&T Mobility(原来的Cingular Wireless)也与高通签署协议,推出MediaFLO手机电视业务,并将于2007年下半年正式启动这项服务。采访中了解到,在内容定制上,高通也可以进行广告的征集和运作,但基于目前还在运作初期,并没有实际操作广告内容。 高通表示,不会使用美国的模式,而会更多与当地合作伙伴合作;高通专注于提供技术支持,不会介入运营。事实上,在美国模式中,高通也没有介入运营,最终面向消费者的运营环节仍是运营商来做。只不过在美国模式中,高通因为有地利之便,不仅提供了技术支持,还提供了内容支持,让Verizon省心到只管销售就可以了。而高通之所以在美国耗费如此大的财力和人力建立此运营中心,就是试图借本土之便,更好地培育、试验及运作MediaFLO,使其从技术到运营各方面尽快成熟,并探寻手机电视的运营方式。 手机电视被认为是3G时代的主流应用,在手机电视发展上的争论一直不断。此外,手机电视发展模式上的争议,是采用广播模式还是电信模式,业界仍难以定论。无论如何,从采访美国高通MediaFLO手机电视运营中心可以看到,MediaFLO是一个可资借鉴的手机电视运营模式。 监控手机电视信号在全美各地的传送流量 DMB(数字多媒体广播)技术分为两种:一种是T-DMB(地面数字多媒体广播)。T-DMB的组网相对比较灵活,可以满足运营商逐步投入的投资需求。韩国目前提供的手机电视业务主要是基于该标准的。另一种是S-DMB(卫星数字多媒体广播)。这是将数字视频或音频信息通过DMB卫星进行广播,由移动电话或其他专门的终端实现移动接收的方式,可以满足高速移动环境下收视收听广播电视节目的要求。 DVB-H标准 欧洲目前主推的手机电视标准是DVB-H(手持数字视频广播)。在DVB-H标准下,通过将DVB-H传输技术与广泛应用的IP协议相结合,任何数码内容都可封装成IP资料包进行传送,用户与内容供应商之间更容易互动交流。 MediaFLO标准 FLO是Forward Link Only的缩写,是仅使用前向链路来进行数据传送,其设计目的是专为提高容量和覆盖范围,同时降低向移动手机发送多媒体内容的成本而设计的一种空中接口技术。与前两种标准相比,MediaFLO标准基于现有的移动通信网络,实施非常经济。 MBMS和MCBCS标准 MBMS(多媒体播放多点传送服务)是第三代合作伙伴计划(3GPP)定义的WCDMA标准化演进的组成部分。这一技术可将同一个电视信号传送给多家接收用户,而且只占用一个通信频段,不会给有限的网络资源带来负担。MCBCS则是由3GPP2定义的基于CDMA2000网络的多媒体播放多点传送服务标准。 动态 ● OMA推出移动电视标准 国际参数设定组织OMA日前表示,Mobile Broadcast (BCAST)1.0版即将公开发售。这是一套适用于互动移动电视及指定录像服务的全球公开参数,可用于任何IP移动内容分发技术。 ● 索尼爱立信建研发部门 通过在印度钦奈建立一个移动电话研发部门,索尼爱立信的目标是到2009年在印度的手机产量达到1000万部,并提升在印度电信市场的生产能力。  ● 爱立信提供接入网设备 Orascom Telecom Holdings选择了爱立信为其孟加拉国分公司Banglalink的接入网络提供网络无线设备,并负责安装和调试工作。 ● 康宁简化光纤网络的部署 康宁光缆系统部推出了OptiSnap接头。该产品是一种可现场安装的、不需胶注、也无需研磨的接头,能使光缆网络的安装更快捷,更节约成本。 ● 雅虎签署移动服务协议 雅虎与亚洲六大主要移动运营商签署了合作协议,合并后的用户群达1亿。通过分销Yahoo! oneSearch服务,六大运营商将让消费者能够更轻松地在其移动设备上搜索并找到更好的结果与即时答案。 ● 爱立信中单冰岛移动电视 冰岛最大的移动运营商Síminn选择了爱立信为其提供移动电视解决方案,消费者将可以轻松接入Síminn的移动电视内容和服务。

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