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从iPad热销管窥移动互联网行业趋势

发布时间:2021-01-22 11:41:44 阅读: 来源:间歇分割器厂家

移动互联网时代俨然成为了苹果的时代。一个月前,iPad和iphone4(在中国)的发售,让这个行业的颠覆式创新者又一次成为热议话题。iPad的出现,使我们又一次回望当年微软的豪情壮志及行业的跌荡起伏,而关于iPad的定位、销量及发展趋势自然引发了产业的大讨论。 iphone4作为iphone的延续,也让业界不得不将二者各个层面的境况做不同角度的分析评判。总之,作为行业领先者,它的一举一动都影响巨大,意味深远。

任何颠覆式的产品创新必然暗合了行业的某些发展趋势。贝叶思咨询认为,iPad热销给我们把握移动互联网行业趋势带来了诸多启示。本文将以此为背景,结合其他行业热点,从终端、应用、用户及产业链四个角度阐述移动互联网最新的发展趋势。

终端:多样化、个性化、细分化趋势

大约两年前,3G牌照颁发的前夜,何为“移动互联网”成为业内关注的重点。之后,“移动互联网≠移动+互联网”的观点成为共识,基于网络、应用及终端层面的关系得到深化。2009年,业界又在竞相讨论“谁是移动互联网的杀手级应用”,答案不是某个应用(VAS),而是一个洋终端iphone。如果要问iphone给移动互联网行业带来了什么,那首当其冲是:iphone让终端变得重要。iphone对应用的适配能力及对用户体验的冲击怎么强调都不过分,从这个角度看,它引导并强化了用户消费移动互联网产品的习惯。

从功能手机到智能手机,从手机到上网本/PDA,从电子阅读器到平板电脑,移动互联网终端首先遵循多样化的发展趋势,而在多样化中每个产品又着力寻找自己的细分市场,并满足用户的个性化体验。其中,又以屏幕尺寸细分最为明显。

在手机终端上,2.4英寸的诺基亚C5、X5,看一个普通短信就显得力不从心,看大幅图片就显得吃力了;2.8英寸,如联想电视手机TD30t和诺基亚6788i,用户体验就好了很多;3.5英寸如iPhone就能较好适应短距离枪战、小规模战争、花园等更大场面内容;而4.3英寸如HTC天玺,基本的视频体验就得到了大幅提高。2.4-4.3的跨越对手机屏幕来说的确不算小,每一个扩大均伴随用户体验的提高。但受制于手机便携性、随身性的特性,屏幕的扩大并不是没有上限,4.3应该是手机屏幕的一个节点。再看平板电脑。说平板电脑是一款介于手机和电脑间的产品,其依据除了功能,便是屏幕尺寸。以iPad为例,9.7寸正好满足了这个夹缝中的用户需求,并获得市场认同。但同时,9.7将不会是行业的主流尺寸,从目前黑莓Playbook、三星 Galaxy Tab、万事通Lifepad、长城Gpad的发展趋势看,7英寸左右将成为业界主流。同时,基于平板电脑在整体产品群中的特殊定位,屏幕尺寸将是该市场十分关键的细分指标。(其实对苹果自己,iPad在iphone、Mac中的定位也未尝不是如此)在一定程度上说,屏幕尺寸决定了应用。不过,手机和平板电脑二者屏幕尺寸的推进因素是不同的,前者主要是带宽、应用和技术的推进,而后者更多是用户体验的推进。

再回到iPad,iPad在屏幕尺寸上介入Phone和PC间,但在功能上却并非如此。贝叶思咨询认为,IPad更多的是一款移动互联网终端,是手机终端的优化和延伸。之前业界常问:什么样的终端才符合移动互联网应用?或者说支撑移动互联网业务及应用的终端该是什么样子?从iPad的配置和功能看,它通过WIFI和3G接入,采用iphone OS系统,支持全部APP-store应用,内置自有A4芯片,处理能力强于手机,支持音乐游戏、电子阅读、网页浏览等应用,可谓一块大iphone。如果iphone是通信+移动互联网应用终端,那么iPad就是专业的移动互联网终端。从这点可以看到,未来移动互联网终端发展出现了“专门化”趋势。顺着这个思路,未来通信、移动互联网、互联网三者会在细分中融合,在融合中细分。

应用:平台化趋势愈加明显,获利周期较互联网短

在应用为王的移动互联网时代,谁能够推出全方位的平台,并且依靠平台展开各种应用和服务,谁可能就是最后的赢家。环顾各大行业厂商一年来的运营策略,“手机操作系统+移动终端+应用商店”的三驾马车成为标配,差异无非是封闭还是开放、市场占有的多与少,合作伙伴的众与寡,用户体验的好与坏罢了。开源和免费的Android笼络了一大批开发者和几家全球最大的手机制造商,通过提供完善的邮件、地图、文档、通讯录的解决方案,将用户从传统互联网无缝的转移到移动互联网上。苹果基于自身封闭平台,为用户提供终端、应用的一整套近乎完美的“娱乐解决方案”。只是昔日的老大诺基亚身陷Symbian颓势的阴影中心有余而力不足,传统互联网绝对大佬微软的windows phone7,在多变的竞争环境下迷失了自我。

Android平台让业界充满信心的地方在于它基于标准、通用、开源的友好性,当众多手机制造商围绕其中,打造该系统的移动终端(请注意,不仅仅是手机终端),那该平台的价值将据无限的扩展性。首先是应用的扩展性。如果目前手机终端适配是应用程序发展的障碍,那未来Android平台上众手机将不太会出现该问题。其次是盈利模式的可扩展性。平台发挥价值的基础是积累了足够多的用户,只要用户问题解决了,谷歌就有途径获取盈利。与扩展性相伴随的是平台的传播性,也就是平台不仅仅是一个应用开发平台,更是一个内容分发平台和信息交互平台。反观本次iPad的成功,不也证明基于iPhone OS、App-store平台的成功吗?有人说iPad是大创新,但从该层面讲,iPad不过是已有平台资源的最大化利用,。

苹果、谷歌、微软、三星、中国移动、黑莓等巨头打造的是一个全产业链的平台,其实在具体细分应用上,平台化动向也势不可挡,从淘宝的电子商务定位到大淘宝战略,从UCweb单纯发展浏览器到强化产业链合作发展移动互联网入口平台,从盛大文学发展自有文学资源到成立云中图书馆开放电子书技术,再到国外的亚马逊Kindle平台以及Facebook、 Twitter平台,均表明业务平台模式成为下一个竞争重点。

在平台的运作中,互联网平台思路仍然适用。先是通过浏览器、安全、播放器、系统软件、通话增强等基础应用,让用户产生好的体验并吸引用户,第二步通过影音、游戏、沟通等强粘性的业务留住用户,并积累用户,第三部是盈利模式的探索,如电子商务、广告、交易分成、增值服务、直接收费等。从目前发展趋势下,移动互联网平台走完这三步所用的时间会少于互联网。

用户:三低人群格局发生变动,女性用户影响力不容小视

低学历、低收入、低互联网成熟度的三低人群虽然仍是主流,但从趋势看,格局有望变动。表现之一是互联网用户群向移动互联网用户群转移。原因在于从终端支撑、应用种类,到带宽速度各个层面,手机互联网体验都得到优化。相对传统的三低用户来说,新进入者收入更高,商业操作的潜力更多。另外从性别上看,男性居高的格局已得到改变,女性成为移动互联网战队的新分子,女性在移动购物、生活信息、位置服务等方面的新需求将对移动互联网整体格局产生深远的影响。

产业链:产业链交错,产业链中心由运营商向业务平台转移

目前,移动互联网市场参与者包括移动运营商、业务提供商、终端设备商及其他行业的主体,这些市场参与者循着不同的路径纷纷进军移动互联网领域,产业之间原先泾渭分明的界限开始变得模糊起来。各个参与者对移动互联网的重视程度在不断提高。最突出的包括手机制造商诺基亚、联想的移动互联网转型,互联网商腾讯、谷歌高调进军移动互联网领域,传统系统软件开发商用友的介入。多方介入必然进一步延伸了产业链合作的链条,并使本就交错的生态系统变得更加复杂。

从上表可以看到,各应用的介入方变得更加复杂,产业链合作也异常多样,同时,以运营商主导的产业链模式正在发生改变,业务应用平台提供商通过引入创新的业务应用、服务模式逐渐增强对用户的影响力,并逐渐成为产业运作的核心环节。

贝叶思咨询认为:如果说初期移动互联网的发展特点是封闭、自我为主要特征,那么如今则以开放、协作为主要特征。之前单个企业通过在封闭围墙里构筑自有产品业务体系发展,而如今则是在开放、合作、创新的互联网思维下发展新兴的移动互联网。运营商主导的产业链模式让位于业务/平台模式将成为下一步移动互联网产业链的主要发展趋势。

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