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座人海外涂料开始在中国市场上争霸

发布时间:2021-10-21 13:51:15 阅读: 来源:间歇分割器厂家

海外涂料开始在中国市场上争霸

海外涂料开始在中国市场上争霸

2002年08月06日

“在中国,立邦漆的市场份额超过了我们,目前是我们的主要对手,我们的目

标是超越立邦成为第一。”ICI中国区总裁穆拉利平静地说出这句话时,或许并没

有意识到将为中国涂料业格局带来怎样的变化。但可以肯定的是,当越来越多像IC

I一样看好中国涂料市场前景的国外知名涂料企业,携带先进生产技术和巨额资本以

及丰富的市场营销经验不断杀入中国时,不管国内涂料企业情愿与否,一场没有硝烟

的世界级涂料大战不可避免的来临了。

外资巨头屯兵

令中国涂料企业始料不及的是,暴风雨说来就来了。据掌握的资料显示,美

国、加拿大、意大利、德国等也纷纷在我国合资建厂或预建大型生产线。我国台湾和

香港地区涂料大厂也在积极筹划参与角逐。而较早挺进中国征战的立邦漆更是不放过

机会。立邦华南区市场部经理陈洁茹透露,立邦准备在广州开发区投资3亿人民币建

设一家新的生产线。她表示,目前立邦在中国拥有三个独资厂和两个合资厂,而即将

于今年年底动工的广州新厂,定位为立邦全国最先进的生产厂,预计2003年投入

使用,年产量至少达到10万吨规模。另一涂料巨头ICI也不示弱。ICI中国区

总裁穆拉利日前接受采访时也表示,除了现有广州和上海两条4万吨和5万吨生

产线外,ICI还准备在北方建立一条5万吨的生产线。

事实上,外资涂料巨头纷纷屯兵中国“涂霸“之心明显。近年来,世界涂料工

业有一个明显特征:为达到全球合理化经营目的,世界级大公司纷纷通过战略购并、

合作合资形成市场一体化的规模效应。世界最大的涂料公司之一阿克苏·诺贝尔公司

就是由荷兰阿克苏公司与瑞典的诺贝尔公司合并组建而成;美国宣威公司以8·3亿

美元收购赫顿公司后,又相继收购了智利和巴西两家公司。而这种收购、兼并、整合

正加快步伐成为一种趋势,也有向发展中国家蔓延的趋势。经济飞速发展的中国,无

疑成为涂料巨头的“理想国”。一项统计显示,仅就国内装饰工程而言,规模已经由

1990年的80亿元飞升到2001年的2800已蔚为大观亿元,市场发展潜力无可限

内外差距明显

业内人士指出,这种发展趋势的直接结果就是大企业的优势产品更具有垄断和

竞争性。据统计,美国最大的10家涂料公司的年产量占美国涂料总量的70%以

上,世界10家最大的涂料公司的年产量占世界涂料总量的1/3,市场占有率则达

到60%。更有业内人士预测,当越来越多的国外知名涂料企业以三大王牌——先进

生产技术、巨额资本该方法适应性强以及丰富的市场营销经验——杀入中国时,一场波及国内企业、

没有硝烟的世界级涂料大战已不可避免地来临了。

这绝不是危言耸听。我国建筑涂料生产厂数千家,约60%分布在北京、天

津、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等省市,但没有一家企业能够进入世界涂

料50强,能达到年产5000吨以上的大型企业也不足3%。而自1990年起,

国外企业在中国独资或合资的建筑涂料厂约16家,每家生产规模都在2至5万吨/

年的水平。国内仅仅立邦和ICI两家就吞噬了30%的6111涂料市场,如果是中高档产

品领域,两家几乎控制了一半的市场。

虽然我国部分民营涂料企业凭借灵活的经营方式、特色产品、地理优势,形成

了初步规模,确定了市场地位,一些国有企业形成集团化、专业化的市场竞争主力

军,但相当大比例的企业还是作坊式生产的散兵游勇。而分布在全国的建筑涂料企

业,由于技术水平低,生产设备简陋、员工素质差,劳动生产率低,发展根基极其脆

弱。“只有几个大品牌和一些地方性强势品牌还能勉强支撑下去。”陈洁茹说。她表

示,就技术水平而言,国内涂料企业虽然已达到了20世纪90年代初国际上的发展

水平,能够基本满足我国建筑业和装潢业的品种需求,但与国外涂料巨头相比,不管

企业规模、产品质量、产品种类、品牌效应,还是生产工艺、科研水平和管理水平等

方面,差距都是显而易见的。

巨头“涂霸”中国

尽管穆拉利表示,未来几年内,国内涂料企业肯定也会有强势品牌出现,将会

成为主要的市场战将,但穆拉利的另一番表白多少让人感觉国内企业的尴尬:“在中

国,立邦漆的市场份额超过了我们,现在是我并未为人们所重视们的主要对手,我们的目标是超越立邦

成为第一。”旗下拥有“多乐士”、“美时丽”等多个世界驰名的ICI,则自称I

CI是一个国际品牌,立邦漆是一个亚太品牌。

与立邦不约而同的是,强调全国策略的ICI除了大力开拓北方市场,也把广

州市场和广州工厂视为重点。穆拉利讲述了三点原因:一是这里的市场占有率领先,

二是广州工厂是ICI中国的第一个合资项目,可以生产所有的ICI产品,上海工

厂只是以水性涂料产品为主,更重要的是,ICI研发中心就设在广州工厂,新产品

的推出都是源自广州。他表示,当ICI业务量达到一定程度时,还会考虑在广州开

发区增资。

不过,穆拉利和陈洁茹都表示了一个共同的态度:不排除合并本地涂料企业的

可能性,如果有好的机会,我们一直都抱着开放的态度。或灭亡或归顺,两巨头已经

发出“涂霸”江湖号令。

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